Trong nhiều thập kỷ qua, việc sở hữu các dòng xe sang trọng vốn là thước đo vị thế tại Trung Quốc. Nếu trước đây, giới thượng lưu thường lựa chọn Bentley hoặc Rolls-Royce để khẳng định đẳng cấp, thì hiện nay, xu hướng này đang dần thay đổi. Ngày càng nhiều khách hàng tại thị trường này ưu tiên lựa chọn thương hiệu xe nội địa mang đậm dấu ấn văn hóa dân tộc: Hongqi.
Vốn là thương hiệu nổi tiếng với các dòng limousine phục vụ lãnh đạo, Hongqi đã có những bước chuyển mình mạnh mẽ để trở thành đối thủ đáng gờm trong phân khúc xe cao cấp. Mẫu sedan đầu bảng mới nhất của hãng, Golden Sunflower Guoli, với mức giá khoảng 1,6 triệu USD, đã trực tiếp thách thức vị thế của các dòng xe độc bản đắt đỏ nhất đến từ châu Âu.
Chiến lược tập trung vào giá trị văn hóa và thủ công
Thay vì chạy đua về các thông số kỹ thuật hay tốc độ, Hongqi tập trung khai thác sâu vào kỹ nghệ thủ công và tinh thần tự hào dân tộc. Các chi tiết trên xe được chế tác tỉ mỉ với độ tinh xảo cực cao. Điển hình như phiên bản đặc biệt của hãng, một nghệ nhân phải mất hơn 1.200 giờ làm việc để thêu các họa tiết phức tạp bằng hơn 100 sợi tơ tằm mảnh hơn tóc người, tạo nên hiệu ứng mây vờn trên trần xe.
Sự bứt phá về doanh số và tham vọng toàn cầu
Chiến lược đánh vào lòng tự tôn dân tộc và di sản văn hóa đang mang lại kết quả ấn tượng. Theo dữ liệu từ FAW, dòng Golden Sunflower ra mắt năm 2024 đã đạt doanh số 1.400 xe trong năm tiếp theo. Trong khi đó, theo ước tính từ MarkLines, chỉ có khoảng 700 chiếc Rolls-Royce được đăng ký tại Trung Quốc vào năm 2025, trên tổng số 5.664 xe bán ra toàn cầu của hãng xe Anh này.
Không chỉ dừng lại ở thị trường nội địa, Hongqi còn đang đặt mục tiêu vươn tầm thế giới. Hãng đang chuẩn bị tiến quân vào thị trường Malaysia và mở rộng hoạt động tại Nga, tận dụng khoảng trống thị trường tại đây khi các thương hiệu lớn như BMW hay Mercedes phải rút lui do các lệnh trừng phạt.
Xem thêm thông tin xe điện chở hàng của PSI TECHNOLOGY tại xechohang.vn.